【株式会社トプコ様】地域に根ざした信頼を発信。採用強化とCMS化で情報発信力を高めたウェブサイトリニューアル
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地域の健康を支え続ける調剤薬局グループの、新たな情報発信へ
株式会社トプコ様は、香川県で最初に誕生した調剤薬局です。「医療を通して社会に貢献」を社是とし、地域のドクターとの深いつながりを大切にしながら、長年にわたって地元の方々の健康を支えてきました。
一方で、既存サイトのメンテナンス停止が新卒採用活動に影響を与えていたこと、スタッフ写真の老朽化、全国チェーンが増えるなかで地域密着の強みが十分に伝わっていないことが課題となっていました。来店促進と新卒採用の両立を目指し、コーポレートサイトのリニューアルを実施しました。
- 課題
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- 既存サイトがメンテナンス中のため、新卒の学生が情報を確認できない状態が続いていた
- 薬剤師・スタッフの写真が古く、すでに退職したスタッフの写真がそのまま掲載されていた
- 全国チェーンの参入が増えるなか、創業以来積み上げてきた地域密着型の強みや各店舗の情報が十分に伝わらず、営業時間など必要な情報も探しにくかった
- 成果
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- サイトの先行再公開と採用コンテンツの充実により、新卒採用へのエントリーを後押しする環境を実現
- プロカメラマンによる撮影で薬剤師・スタッフ写真を一新し、親しみやすさと信頼感を両立した紹介コンテンツを整備
- 情報設計の見直しにより、香川で積み重ねてきた信頼と店舗情報の両方を伝えやすいサイトへ刷新。本部で更新しやすい運用体制も整えた
信頼感と親しみやすさを両立するデザイン
「香川で最初の調剤薬局としての安心感」や「地域に根ざした親しみやすさ」を意識してグリーンを効果的に取り入れたデザインに仕上げました。「企業らしさはありながら、学生が見ても行ってみたいと感じるサイト」というご要望をもとに配色・レイアウトを設計。コーポレートページは信頼感を重視したトーンで統一しつつ、採用ページでは学生が親しみを感じやすいようメリハリのある構成としています。来店目的の利用者と就職先を探す学生の双方が自然に情報へたどり着けるよう、導線設計とマルチデバイス対応も徹底しました。
採用情報が届かない状態を解消し、学生に届く採用コンテンツを整備
既存サイトはメンテナンス中で、新卒の学生が訪れても情報を確認できない状態が続いていました。リニューアルと並行して書面掲示事項などを先行再公開し、採用活動への影響を抑えながら、必要な情報を順次再整備しました。
新サイトの採用コンテンツは「1日のスケジュール（新卒向け）」「キャリア・サポート体制」「先輩社員の声（新卒・中途）」「数字で見るトプコ」「働き方・福利厚生」「募集要項」など11ページで構成。「ここで働いてみたい」と感じてもらえる情報の厚みと温度感を持ったページに仕上がりました。
退職者の写真から現役スタッフへ。プロ撮影で親しみやすさと信頼感を両立
既存サイトではスタッフ写真の更新が長く止まっており、現在の雰囲気が伝わりにくい状態でした。
今回のリニューアルでは、プロカメラマンによる撮影を実施。現場で活躍するスタッフの生き生きとした姿を捉え、「この薬剤師さんに相談してみたい」と感じてもらえる写真へ一新しました。撮影内容はデザイン構成と並行して丁寧に検討を重ね、薬剤師・スタッフ紹介ページが来店を後押しするコンテンツとして機能するよう設計しています。
地域に寄り添う薬局としての特長と店舗情報を伝えやすく整理。CMSの移行で更新性も向上
全国チェーンが次々と参入するなかでも、「香川県で最初に誕生した調剤薬局グループ」という強みは、トプコ様ならではの信頼の証です。その実績を継続的に発信できる体制を整えるため、CMSを移行しました。
「災害時の対応」「オンライン資格確認について」といった義務化された書面掲示事項の更新にも対応しながら、本部スタッフが自社でページを編集できる環境を構築。店舗情報や営業時間といった利用者が必要とする情報が探しにくい課題をサイト構成の見直しとコンテンツの整理によって解消しました。さらに「お知らせ」「ブログ」を通じた情報発信を自社で完結できる運用体制を整えました。
本プロジェクトでは、採用強化と来店促進の両立に向けて、コンテンツ・デザイン・運用体制の面から総合的にアプローチしました。地域の健康を支え続けるトプコ様の信頼と実績が、ウェブサイトを通じてより多くの方に届くよう、今後もGOFIELDはサポートしてまいります。
